Campagna di ambient marketing promossa da MTV per lanciare in modo particolare il nuovo programma tv.

Il programma in questione è “Pranked” – in inglese prank significa scherzo – ed usa contenuti user generated, ovvero filmati di bravate e scherzi inviati dagli utenti.

L’agenzia McCann Erickson di Belgrado, incaricata di promuovere il lancio del nuovo programma, ha pensato che il modo più efficace e allo stesso tempo economico per farlo fosse quello di inscenare una platealissima burla – chiamiamola così – ai danni di un malcapitato ragazzo.

E così ne hanno legato uno ad una colonna nel centro della città con del nastro adesivo ed oltretutto ad una altezza ragguardevole, in modo che fosse visibile anche da lontano.


Il ragazzo, incerottato fino alla bocca, aveva la mera funzione di attirare l’attenzione, non potendo muovere un muscolo, sulla scritta del programma sotto di lui. All’agenzia è bastato avvertire qualche giornalista e aspettare che i passanti facessero il resto con telefonini e fotocamere.
Una spettacolare quanto diabolica user generated campaign, che ha avuto una pubblicità gratuita sui media del valore di 100.000 euro.

http://www.mccann.co.rs/

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