L’analisi swot ha evidenziato diversi punti di forza divenuti poi elementi di differenziazione rispetto alla concorrenza diretta. Tali elementi hanno dato origine alla creatività e quindi ad una campagna di comunicazione basata su sette soggetti diversi. Pianificazione e gestione di tutti i mezzi di comunicazione offline, la campagna è stata anticipata da attività di web marketing e sfruttando il recruiting della società per il nuovo punto vendita.